La niche de marché est un petit segment de marché caractérisé par un nombre réduit d’acteurs, une faible concurrence et potentiellement très rentable.
Pourquoi bien choisir sa niche de marché ?
Pour réussir sa stratégie de segmentation d’un marché, il est nécessaire de bien cibler le marché dont on veut faire une niche. En effet, bien choisir sa niche permet de se focaliser entièrement sur sa clientèle et les besoins spécifiques de celle-ci.
Un bon choix payant au final
On dénombre plusieurs intérêts pour lesquels bien choisir sa niche de marché.
- Une faible concurrence : sur un marché de niche on rencontre peu ou pas de concurrents, ce qui fait des entreprises présentes sur ce secteur des références.
- Une expertise très rémunératrice : sur un tel marché spécialisé, l’acteur porteur de l'offre, peut espérer une rémunération plus avantageuse dans la mesure où il apporte une valeur ajoutée à son client.
- Une forte visibilité : le nombre d’acteurs étant réduit sur le marché de niche, l’entrepreneur n’a pas beaucoup d’efforts, en termes de marketing, à fournir pour être visible.
- Une clientèle réduite mais fidèle : sur une niche bien ciblée, le faible nombre de clients est loin de constituer un handicap puisque ceux-ci y trouvent la satisfaction de besoins spécifiques qu'ils trouveraient difficilement ailleurs. De même, le sentiment d'être clients privilégiés pousse à cette fidélité.
