Lancé en 2016 et fort de son succès immédiat, TikTok n’a pas mis longtemps à devenir un concurrent de poids sur le marché de la publicité. En 2022, la plateforme s’attend à voir ses revenus publicitaires mondiaux tripler et dépasser ceux de deux géants réseaux sociaux réunis.
Si TikTok n’a pas eu de mal à s’imposer comme l’un des réseaux sociaux au plus grand nombre d’utilisateurs, la plateforme arrivait sans expérience sur le marché publicitaire. Cependant, même si le réseau reste relativement jeune et peu mature face aux géants du secteur, le nombre d’utilisateurs, lui, ne cesse de croître chaque jour.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs revendiqués par ByteDance en 2021 pour son application, il est normal que celle-ci génère plus d’argent par la publicité. Ainsi, il est prévu que TikTok triple, en 2022 son chiffre d’affaires sur le marché publicitaire. Cela permettrait déjà au réseau de s’imposer face aux deux géants que sont Twitter et Snapchat !
Tiktok dépasserait Snapchat et Twitter réunis sur le marché publicitaire
En 2021 le réseau a généré plus de 3,8 milliards de dollars d’économie grâce à la diffusion de contenus publicitaires. Selon les experts analystes d’eMarketer, aussi bien la base des utilisateurs que la fréquence d’utilisation de l’application ont explosé durant ces deux dernières années. Le rapport publié par Insider Intelligence, le cabinet de recherche estime que TikTok amasser pourrait amasser jusqu’à 11 milliards d’euros de revenus publicitaires en 2022.
Pendant ce temps, les revenus attendus par Twitter sont estimés à 5,58 milliards de dollars. Pour Snapchat, ce sera 4,86 milliards de dollars. Les revenus de TikTok pour cette année surpasseraient donc ceux des deux réseaux combinés.
Cette ascension fulgurante, le réseau la doit à ses propres efforts menés pour proposer une offre publicitaire complète. En effet, plusieurs collaborations entre la plateforme et les géants du e-commerce tels que Shopify ont été entreprises. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser leurs campagnes publicitaires sans difficulté.
D’autres partenariats, cette fois-ci avec Viméo, Canva ou encore Jumps ont vu le jour pour la création et le développement de nouveaux formats publicitaires avec des applications tierces. Une application de shopping nommée Fanno a même été lancée par ByteDance, toujours dans le but de soutenir les pratiques commerciales.
Même s’il s’agit d’avancées récentes susceptibles d’être améliorées, cela suffit déjà pour conquérir les annonceurs, surtout ceux des Etats Unis. Car, même si des inquiétudes subsistent auprès des autorités américaines à propos du transfert des données personnelles à la Chine, plus de la moitié des recettes de TikTok de cette année proviendrait bien des USA. Cela correspond à 6 milliards de dollars environ se traduisant par une augmentation de plus de 50% des dépenses. Toutefois, les revenus publicitaires de la plateforme ne devraient pas tripler chaque année. Ils devraient être de 18,04 milliards de dollars en 2023 et de 23,58 milliards en 2024.
Tout comme les leaders du marché publicitaire Facebook et Google, TikTok possède les arguments adéquats pour convaincre le plus d’annonceurs possible à se tourner vers la plateforme. En s’affirmant de plus en plus sur le marché mondial, la plateforme est en train de devenir un concurrent à prendre encore plus au sérieux.
